2018-07-04

【富瑤天下?北華郡】未開先火!百嘉信攜手龍獅打造湘潭新菁英社區

百嘉信集團

  中國房地產百強企業百嘉信集團,始創于1994年,歷經二十余年穩步發展,現已成為以房地產為核心業務,綜合發展的大型現代化企業集團。憑借雄厚的實力和成功項目多次獲利“中國地產百強之星”、“CIHAF中國名企”、“廣東地產資信20強”、“廣州市民營企業百強”等殊榮。


百嘉信·富瑤天下

圖:百嘉信·富瑤天下


百嘉信·富瑤天下

  湘潭富瑤天下是百嘉信集團旗下重點地產項目,是湘潭目前規模最大的低密度高尚住宅區之一。從開發建設到現在經過8年的建設,已經是湘潭市最為成熟的別墅小區,受到了本市各行各界的高端人士認可與青睞。

  集團計劃在2018年正式推出高層洋房新組團,為了使新組團項目更好地推進,打造項目品牌形象,在湘潭一炮走紅。百嘉信集團經過多方對比,慎重考慮,最終在數十家品牌營銷策劃公司中挑選出廣州龍獅品牌策劃,為百嘉信旗下地產項目——富瑤天下·新組團作品牌營銷全案策劃。


富瑤天下·新組團效果圖

圖:富瑤天下·新組團效果圖


攜手龍獅,全案策劃富瑤天下·新組團

  2017年10月20日,百嘉信邀請龍獅品牌策劃團隊前往湘潭考察并洽談合作事宜。經過初步考察,龍獅團隊在現場提出“借力富瑤天下別墅區以及800位老業主,打造新組團高端社交圈層概念”的初步想法。百嘉信高層領導對龍獅專業的眼光以及快速而精準的判斷表示贊賞,并決定現場簽約龍獅,成為富瑤天下新組團項目的全案品牌營銷策劃公司。


精彩提案,震撼全場

  經過數個月的深入調研以及精心策劃,龍獅團隊于2018年2月12日來到百嘉信集團廣州總部,向百嘉信集團作第一次正式提案。為表達龍獅對項目的重視,此次提案由龍獅總裁楊奇先生親自演示。

  提案中,龍獅提出新組團品牌整合策略:借力富瑤天下現有社會圈層,吸引具有共同價值觀及身份認同感的潛在人群,打造新組團軟實力/吸引力。

  在此策略基礎之上,龍獅確立新組團定位:湘潭新菁英社區,

  以及主廣告語:共天下·和為貴。

  最后龍獅提出五大組團的案名分別是:北華郡、南華郡、西華郡、東華郡、中華郡。以“東南西北中”五個方位貫穿整體項目的5個組團,完美詮釋“天下”的意義

  (更詳盡的策劃內容,請參閱龍獅品牌營銷案例庫)

  在長達3個小時的提案中,高潮疊起,精彩紛呈,提案結束后,百嘉信集團高管以及項目團隊用掌聲表達了對龍獅提案的贊賞與肯定。


富瑤天下·新五郡組團示意圖

圖:富瑤天下·新五郡組團示意圖


富瑤天下·北華郡廣告主畫面

圖:富瑤天下·北華郡廣告主畫面


五方LOGO設計

圖:五方LOGO設計,代表新五郡組團,并對標奧運五環


未開先火!北華郡走紅湘潭,項目蓄客大超預期

  提案過后,百嘉信集團高管一致決定采納龍獅提出的品牌營銷策劃方案,并展開項目品牌導入以及營銷推廣工作。

  經過兩三個月的緊張籌備,由龍獅策劃包裝的富瑤天下·五方生活館(新營銷中心)于6月16日正式對外開放,吸引了大量有購房意向的客戶前來參觀咨詢。


五方生活館揭幕儀式

圖:五方生活館揭幕儀式


現場抽獎活動

圖:現場抽獎活動


開幕現場
賓客盈門

圖:開幕現場,賓客盈門


  據北華郡項目總監陳先生透露,得益于前期地產項目品牌策劃以及營銷推廣的精準到位,目前北華郡項目進展非常順利,在湘潭已經火爆全城。由于項目的預售證還沒下來,目前還沒正式發售,但從數據上看,蓄客數量已經大大超出預期,而且已經有不少客戶提前下了誠意金。相信一旦正式發售,必然會引起一波熱潮。


富瑤天下·五方生活館
富瑤天下·五方生活館

圖:富瑤天下·五方生活館

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